FX.co ★ Поклонники Nike с Уолл-стрит: в поисках новых кроссовок

Во вселенной моды и спорта, где бренды меряются мускулами как на подиуме, так и на Уолл-стрите, Nike немного прослабил. Ну, если быть точнее, то не "немного", а настолько, что даже Bloomberg не удержался и не написал об этом. Вдумайтесь: крупнейший в мире производитель спортивной одежды потерял более 40% своей стоимости с пика 2021 года. Это как если бы ваша коллекция кроссовок Nike внезапно решила похудеть на $130 млрд. Жутковато, правда?

Так вот, акции Nike похудели, поддавшись диете, состоящей из низких продаж и ужасной конкуренции. Покупатели, видимо, решили, что в эпоху высоких ставок лучше потратить свои деньги на что-то посерьезнее, чем новые кроссовки. А может, они просто не нашли того, что хотели, ведь аналитики уверены: для возрождения интереса к Nike необходимо не просто новое, а нечто революционное в мире спортивной обуви и одежды. Ну знаете, что-то в духе "купи кроссовки - получи личного тренера в подарок".

И как только до Nike дошло, что они несколько отстали от своих спортивных собратьев в лице On Holding AG, Adidas AG и Hoka, компания анонсировала планы по сокращению рабочих мест и упрощению ассортимента. Может, они решили, что если не могут обогнать конкурентов новинками, то хотя бы попробуют сделать это, упростив всё до предела. И, как вишенка на торте, Nike также понизила свои финансовые ожидания, что, наверное, должно было звучать как "мы возвращаемся к основам", но скорее напомнило "у нас тут всё не очень".

В общем, если вы думали, что ваши финансовые перспективы выглядят печально, представьте, как себя чувствует Nike. Но не волнуйтесь, у них всё будет хорошо. В конце концов, это Nike. Они просто перезавяжут шнурки и снова начнут бежать вперёд, пусть даже и немного отстают от конкурентов на старте.